Thuê tình cảm

Có thể thấy, cuộc sống căng thẳng, kinh tế khó khăn do ảnh hưởng từ khủng hoảng; sự già hóa của dân số cùng xu hướng lập gia đình muộn ở nữ giới thời gian gần đây đã khiến nhiều người Nhật rơi vào trạng thái cô đơn, thiếu thốn tình cảm và cần có người bên cạnh chia sẻ. Đó cũng là lý do mà dịch vụ Hagemashitai nở rộ khi người ta chỉ cần bỏ tiền ra “thuê” tình cảm là có thể nhận được sự quan tâm, chăm sóc từ người khác. “Ông bố sẽ giúp lũ trẻ làm bài tập về nhà, đưa lũ trẻ đi chơi công viên hay đi họp phụ huynh và giúp bạn giải quyết các vấn đề khác nhau trong gia đình và quan hệ với hàng xóm...”, đó là đoạn quảng cáo phổ biến mà các công ty agemashitai gửi đến những bà mẹ đơn thân tại xứ sở mặt trời mọc.